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6月15日,高端香氛洗护品牌阿道夫正式官宣洗护发品牌代言人王一博后,“王一博的洗发水”、“阿道夫”成为热门话题,甚至冲上热搜榜,全面带动阿道夫社媒平台流量。阿道夫官宣后的营销传播同样精彩纷呈:重点城市LED大屏幕广告投放、消费者探访实验室等一系列立体式营销举措,让消费者全面感受阿道夫“天然情绪香氛”的力量。

据了解,阿道夫自6月16日起,在广州北京路、成都春熙路、洛阳王府井、南京金鹰世界、天津号外时尚馆、上海虹桥国际机场、北京首都国际机场、长沙黄花国际机场,八大重点城市的步行街、核心商场、国际机场等黄金地段的超大LED屏幕,陆续播放王一博与阿道夫的心动“香”遇,直击心灵的情绪故事。震撼的视觉效果,王一博在TVC提出的“情绪”话题引发讨论,阿道夫品牌被更多提及,“情绪香氛力量”被LED大屏集中式传播并迅速燃爆。

阿道夫还于6月17-18日组织“香气行家们”参加“爱的味道探索之旅”,在科研创新实验室,在产品诞生的地方,为消费者打造品牌专属空间,让消费者在沉浸式体验中感受“国货之光”的科技魅力。

据了解,阿道夫科研创新实验室首期投资建设额过亿元,拥有CNAS认可证书,研发水平在行业内首屈一指。自2018年以来,除去硬件设施,阿道夫每年投入研发的费用达到5000万元以上。

走进阿道夫科研创新实验室,映入消费者眼帘里的是阿道夫众多荣誉奖项,以及长长的专利墙,这些都是阿道夫品牌发展的实力见证。通过参观,消费者们了解到阿道夫科研创新实验室拥有五大功能模块,包括配方开发、天然植物研究、安全评估、功效评价、技术创新等,汇集了来自化学、生物、药学、天然植物等多学科领域的高端科研人员,且跟国内一流高校和科研院所长期保持合作,实验室的检测数据还被全球数百个国家认可。“技术如此强大,难怪阿道夫的品质好。”消费者们为阿道夫的专业和权威点赞。

体验是最直观的感受。消费者们被邀请参加专业头皮检测,通过电脑显示屏实时查看头皮头发检测情况,原来阿道夫产品都是根据头皮头发不同状况针对性研发的。大家还轮流体验用阿道夫产品洗护头发的尊宠待遇,很多消费者表示,这是第一次感受到洗发护发全身心都愉悦。

令消费者们惊喜的是,阿道夫还把最新的品牌TVC广告的场景搬进了实验室,创意的互动形式,大家纷纷用带有阿道夫情绪香氛瓶型的镂空的卡片,在同款花墙拍照打卡。活动还设置两个挑战环节:一个是观看阿道夫最新TVC,回答关于TVC中的问题,答对即可获得周边,很多人都获得这份意外惊喜。另一个是“天然香氛探索”,要求消费者们从现场的三瓶精油中,找出TVC中同款产品的味道,参加挑战的消费者都感受到阿道夫情绪香氛产品的独特优势。消费者们表示不仅看到了阿道夫研发的专业,也感受了阿道夫产品的功效,还记录下这次体验之旅的心动时刻,并各大社媒平台分享,有效传播阿道夫品牌故事。

品牌只有懂得充分发掘代言人价值,才能获得流量价值,同时为品牌形象增值及累积品牌资产。通过直抵人心的情绪故事,细致入微的话题互动,高举高打的LED大屏曝光,消费者活动的近距离体验及二次传播,阿道夫与目标消费群体建立了深度情感链接,“天然情绪香氛”再次成为热点,不仅助推阿道夫产品销售,更是稳固了阿道夫高端香氛洗护领导品牌地位。

阿道夫在产品、品牌、企业经营信奉的是长期主义,而非“短视”地打造“爆品”或“热点”。此次携手王一博官宣代言,赋能618仅仅是精彩的开启,更期待阿道夫与王一博携手带来更多极致美好洗护体验和积极向上的正能量。